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欧盟创纪录罚款拉低2季度盈利 谷歌母公司盘后跌超3%

发表时间:2017-09-14 14:54:00  来源:  浏览:次   【】【】【

  摘要:二季度

谷歌

母公司Alphabet的盈利大受欧盟24亿欧元反垄断罚款的打击,而且衡量广告收入表现的重要指标——每次点击成本同比大跌23%,令外界担心谷歌的广告收入前景。财报公布后,Alphabet盘后股价一度跌超3%。 

  

文章来源:华尔街见闻 

  

作者:王维丹 

  二季度谷歌母公司Alphabet的盈利大受欧盟创纪录反垄断罚款的打击,且衡量广告收入表现的重要指标同比大跌。财报公布后,Alphabet盘后股价一度跌超3%。

  本周一Alphabet公布了多项数据优于华尔街预期的今年第二季度财报,但欧盟罚款对盈利的影响极为明显。截至今年6月30日的第二财季,不计欧盟24亿欧元巨额罚款,非美国公认会计原则(GAAP)下Alphabet的每股收益8.90美元;GAAP原则下,每股摊薄收益虽高于华尔街预期,但仅有5.01美元。

  而且财报显示,谷歌广告收入表现的一项重要指标——衡量广告商对搜索广告付费的每次点击成本(CPC)同比大跌23%。这令外界担心谷歌的广告收入前景。Alphabet财报中的二季度重要数据如下:

  GAAP原则下每股收益5.01美元,市场预期4.45美元;非GAAP原则下,不计欧盟天价罚款,每股收益8.90美元,预期8.36美元。
广告营收增长18.4%至226.7亿美元,付费点击量增长52%,分析师此前预计增长35.2%,但CPC同比下滑23%;
营收260.10亿美元,市场预期256.5亿美元,上年同期215亿美元,同比增长约21%,不考虑汇率因素增长23%。
谷歌姊妹公司Waymo、Nest等Alphabet的其他投资业务营业收入2.48亿美元,亏损7.72亿美元。
自由现金流增加45.7亿美元。

  本周一Alphabet股价收涨0.45%。二季度财报在盘后交易时段公布后,Alphabet股价一度跌破967美元,跌超3%。

  欧盟天价罚金影响负面

  上月欧盟委员会认定谷歌利用其在网上搜索领域近乎垄断的地位,不公平地把客户引向谷歌自家购物搜索服务Google Shopping,对谷歌开出24.2亿欧元反垄断罚金,创造了欧盟史上对一家公司单笔罚单的最高记录,是上一次最高罚金纪录的两倍多。谷歌此后对欧盟处罚表示异议,考虑上诉。

  除了搜索购物服务,欧盟目前对谷歌还有两项指控:谷歌在欧洲移动市场滥用主导地位,给安卓设备制造商和网络运营商设置了不公平限制;谷歌AdWords广告服务通过与合作伙伴签署严格合约条款违反了欧盟反垄断法。

  华尔街见闻此前文章提到,这次处罚为欧盟委员会进一步调查谷歌的业务敞开大门。虽然还不会因为这些罚金伤筋动骨,但现在谷歌必须迅速行动,限制监管方对其高盈利业务的长期打击。

  公布对谷歌的创纪录罚金后,欧盟委员会负责竞争事务的委员Vestager表示,此次处罚决定开了“先例”,暗示这个先例可以被用作指导调查谷歌其他业务。

  重要指标持续下滑 广告收入前景未明

  作为广告商需要向谷歌支付的消费者点击广告费用,CPC是谷歌广告收入的重要关注点。二季度财报显示,CPC延续了近两年的下滑势头。

  自去年第三季度起,谷歌的CPC就一直呈两位数下滑,今年第二季度CPC同比下降23%,跌幅为四个季度最大。去年三季度和四季度以及今年一季度的跌幅分别为11%、15%和19%。

  不过,广告收入的另一项重要指标——付费点击量二季度增长强劲。路透认为,目前还不能迅速明确CPC对谷歌广告业务的影响。

  二季度Alphabet财报公布前,分析师预计,未来几年,谷歌在数字广告领域的市场份额仍会相对增长停滞。Alphabet将要寻求通过云服务等旗下新业务保证未来长期盈利。