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走私?纪文泓被捕,走秀网这些年发生了什么?

发表时间:2018-01-13 19:53:36  来源:  浏览:次   【】【】【

文/天下网商记者 文新 编辑/张洁

在境外潜逃1年3个月后,这位走秀网CEO纪文泓最终在8月16日被押解入境。

消息一出,网友们热议不断,整个电商界也炸开了锅。

很快,纪文泓一手创立的走秀网在官方微博上发布声明,称公司所使用的第三方跨境转运机构涉嫌走私案件,公司个别人员被调查,尊重和支持司法机关的工作。声明没有直接点名纪文泓的身份,还称所有业务一切正常。

今天中午,记者打开走秀网官网,所有关于纪文泓的信息依然留存,网站正在进行“年中最后一波”的大促活动。

2008年,走秀网上线,主要从事销售奢侈品电商交易,而其背后为深圳走秀网络科技有限公司,在2007年10月12日成立。

那么,刚度过9周年的走秀网,为何会与走私联系在一起呢?这些年究竟发生了什么?

它曾一度风光无限

作为较早从事奢侈品电商的平台,2008年走秀网正式上线。

随着电商的发展以及中产阶级人群扩大,网购已经进入了一个崭新的追求高品质生活的消费时代。走秀网正是看准了这一点,它开始动作不断。根据走秀网官网公布信息发现,2010年开始,走秀网出现在“世界小姐”活动、《大玩家》等系列活动中,以及与一些大型平台方合作。

随后,杨幂成为走秀网代言人,其大尺度的代言广告出现在北京地铁,而引发了不少热议。

正是借助于这样轰炸式的营销方式,走秀网试图在极度竞争激烈的时尚百货店上业占领阵地,这也帮助其获得了多轮融资。

2011年1月,走秀网获得美国风险投资机构凯鹏华盈(KPCB)2000万美元风险投资,9月又获得美国华平投资集团1亿美元风险投资。

到了2015年,跨境电商、奢侈品被越来越多消费者接受,巨头们开始入局,奢侈品电商平台生存不容乐观。幸运的是,走秀还是获得了资本方的支持。当年5月,走秀网完成C轮3000万美元的融资,领投方是KPCB、怡和创投等原机构投资方和创业团队跟投。

而对于奢侈品电商而言,供应链便是命门。

一般情况下,奢侈品电商的主流供应链模式分为三种:代购、自营、与经销商合作。2015年,纪文泓就曾向公开表示,这三种模式都存在致命问题,例如,代购太零散,价格也贵;自营风险太大,容易积压库存;与经销商合作,不仅价格高,而且假货管控能力差。

而这恰恰成为纪文泓走私的原因之一——控制成本增加利润。事实上,从创立之初,走秀网便一直在折腾供应链模式。

从自营到欧美名品店

2011年,走秀网更像是一个线上的时尚百货商店,采用自营的经营模式,以买断经营的方式采购货品,然后再加价销售到国内市场。

根据《中国经营报》此前报道,纪文泓生于上世纪70年代,原籍福建,1992年大学毕业后到深圳长期从事鞋类制造和销售、出口业务。20年外贸经历,让纪文泓渐渐理清了国际品牌、经销商与百货公司之间的商业关系。

在纪文泓看来,自营模式最考验时尚买手的采购能力和商业数据的分析能力。

一年后,走秀网的风向变了,开始尝试与海外平台合作。走秀网先与ebay合作,推出“eBay秀”频道,同年如火炮制与韩国最大电商Gmarket、美国潮流电商KarmaLoo等建立合作,并获得三个平台上50多家品牌商的授权。但在纪文泓眼中,“这种合作是过程,不是最好的方式。因为多了一次海外零售商叠价。”

2013年,走秀网调整战略重心——向合作伙伴偏移,并上线“海外直发、奢侈品、品牌街”三大板块。从当时的媒体报道中可以看出,走秀网将“海外直发”看做未来最核心的板块,集中了大量海外电商平台和品牌。

走秀网曾向《南方都市报》透露过一组数据:2014年,走秀网30%的供货来自于海外电商平台,30%来自品牌商直接授权,40%通过经销商渠道。

直到2014年,海外生意红火的欧美名品店引起了纪文泓的注意。这些能在激烈的线下竞争中活下来的国际名品店,必定懂行业,有着强大的选品能力。相比较国内买手,这些浸泡于国际时尚之都、有几十年经验的行家更具有流行的敏感性。

由此,走秀网开始与国际名品店建立合约,将其全线产品进行同步。为了能帮助这些名品店把产品卖到中国,走秀网提供从产品拍摄、上架、IT系统、运营等 “一条龙”式的服务。

今年4月18日走秀网成立9周年,走秀网高级副总裁牟清这样指出:“跟各国名品店合作以后,我们了解全球几乎所有品牌的定价规则,也清楚价格洼地在哪里。”

他指出,走秀花更多的时间在国外建供应和分拨系统,其中,意大利超过70%的线下名品店都成为了走秀的供应商,甚至,派国内的IT技术团队帮助欧洲供应商搭建系统,梳理商品信息、运营,将对方的全线货品同步到走秀网及走秀APP,这样省去了中间环节。

他还一度指出,走秀平均客单价约1600元,复购率已经提高到85%以上,而退货率只有7%,远低于电商同行的30%。

数据上看,走秀网似乎找到了生存的活路。

实际还是“走私”

而剧情急转直下,当走私的消息爆出后,人们这才意识到风光背后的真实原因。

根据《南方都市报》的报道,2016年4月5日,拱北海关缉私局中山分局在对中山一家贸易公司走私进口大量名牌服饰案件的调查中发现,深圳一家知名的网络科技公司同样用相同的方法走私奢侈品进境,且偷逃税款数额巨大,而这家公司正是自称“中国第一大国际时尚品牌线上零售机构”。

一切都指向了走秀网。

根据相关法规,服饰和箱包的行邮税达到30%,高档手表、高端美妆产品的行邮税高达60%。而走秀网的商品基本都为直邮模式进口,这些税费都需走秀网承担。如此一来,走秀网的商品还有价格优势吗?

据该关缉私警察介绍,涉案公司将从欧美等境外供应商采购的奢侈品服装运至香港,交付给深圳某物流公司组织“水客”通过旅检渠道“化整为零”走私进境,入境后集中运至深圳仓库,由仓库人员收货并支付“水客”带货费用后,再安排将货物转运至电商公司的仓库;在另一个渠道,公司提供虚假价格资料给深圳市某海淘公司、广东某物流公司,以低报价格、伪报贸易性质的方式通过快件渠道走私进境,将本应以一般贸易方式进口的货物,伪报成个人自用物品以“E特快”方式通关,并对每批次进口货物的申报价格调至人民币800元以下,大幅降低应缴税费。

此外,为了掩盖走私,纪某还定期开会,调整正常与非正常渠道进口货物的数量比例。经查,涉嫌参与走私的部分案值达3.21亿元。

根据深圳福田人大网站,2016年5月23日,福田区第六届人民代表大会常务委员会第四十一次会议通过了《关于许可对福田区六届人大代表纪文泓采取强制措施的决定》,许可拱北海关缉私局对纪文泓采取强制措施,强制措施执行后,暂时停止纪文泓福田区第六届人大代表职务。

不过,根据工商信息,2017年5月更新的走秀网2016年企业年报中,纪文泓以1.466亿出资,仍是公司的最大股东。如今,纪文泓被捕,这也成为拱北海关查办走私大案中的红通嫌犯被成功抓捕归国的首个案例。